Viața mea cu frumusețe... să vedem. Adică, ceea ce aș spune este că mi-am dorit întotdeauna să fiu scriitor. Nu m-a interesat în mod deosebit frumusețea. Ceea ce am descoperit când am devenit scriitor este că toată lumea are legătură cu frumusețea. Știi, chiar și persoana care spune: „Nu mă machiez niciodată, sunt total natural ,’ au o mulțime de Neutrogena, o mulțime de Clinique, știi. Și este ceva în care oamenii vor vorbi despre ei înșiși la un nivel mult mai personal. Când eram la Ea , le-aș intervieva celebrităților și dacă le-ai pune doar o întrebare de genul „Așadar, cu cine te-ai culcat?”, nu îți vor răspunde. Dar dacă îți spui „Când ai încercat prima dată creionul de ochi?”, vor fi de genul „ Bine …” și vă vor spune ceva destul de intim despre ei înșiși. Este o modalitate prin care oamenii se conectează. Ca dacă ești la sală și o fată își pune rimel, o altă fată spune: „Ce este rimelul acela? Oh, Doamne , e așa de bine!' Oamenii sunt foarte generoși unii cu alții în ceea ce privește frumusețea. Este un mod în care oamenii recunosc umanitatea unul în celălalt, într-un mod ciudat. Adică, oamenii pot privi frumusețea și vor fi de genul „Ah, frumusețea este motivul pentru care toată lumea este torturată și nefericită în societatea noastră”, dar, în același timp, este un mod în care oamenii se conectează în fiecare cultură. Din acest motiv, este un lucru ușor de scris. Ştii? Este întotdeauna relevant. Tuturor le pasă întotdeauna! Ei vor să arate mai frumos – toată lumea face!
Am scris pentru ziarul școlii mele. Sunt din California de Nord. Toată familia mea este biologi și eu am fost asa de nu se apropie de nici un fel de știință. Dar este amuzant pentru că atunci când stau la prezentări despre beneficiile științifice îndelungate ale unei anumite creme pentru piele, îl simt pe tatăl meu – tatăl meu predă la Stanford – și mă gândesc: „Dacă tatăl meu ar asculta asta, capul i-ar exploda. „Întotdeauna mi-a plăcut să scriu și mi-au plăcut mereu reviste. Am fost la Universitatea din Colorado din Boulder pentru că, atunci când deschizi orice revistă, pe carduri — știi, cardurile de abonament care cad? — adresa de retur este Boulder, Colorado. Așa că am crezut cu adevărat că voi face un stagiu la genul, Mademoiselle sau Vogă când am ajuns la Boulder unde „au făcut toate acele reviste”. Mi-a luat câțiva ani să-mi dau seama. Mi-am spus: „Știu că este pe aici pe undeva... va fi aici în curând.” Așa că a fost un fel de prostie. Am făcut facultatea și apoi m-am căsătorit imediat după facultate și ne-am mutat la Cincinnati pentru slujba soțului meu. Am crezut inițial că vreau să mă ocup de publicitate și am lucrat în publicitate timp de un an, apoi el a fost promovat și am venit la New York. Lucram la această mică agenție de reclame și, așadar, făceam totul. Făceam reclame pentru loteria din Ohio, am scris copia și totul pentru că nu era nimeni acolo. Apoi am venit la New York și mi-au spus: „Da, va trebui să începi ca asistent”, iar eu am spus: „Îmi place atât de mult publicitatea? Eu nu.’ Așa că am primit un loc de muncă la această revistă numită Case unice și trebuia să scrii reclamele și articolele. Era vorba despre imobiliare de lux și am învățat multe acolo. Ceea ce era interesant a fost că, în domeniul imobiliar, dacă nu există vecini – știi, dacă este o casă pe o insulă sau în mijlocul Montanei, nu lângă nimic – în fiecare lună o listau la un preț diferit. Ar fi ca, 45 de milioane, 17 milioane, 65 de milioane! Prețul la care s-a vândut nu a fost întotdeauna cel mai ieftin. Este ceva despre vânzarea orice, în special frumusețea: există un preț pe care oamenii vrei a plăti pentru ceva. Nu întotdeauna este vorba despre o afacere. Cred că sunt multe femei pe care le întâlnesc și care vor spune: „Ești editor de frumusețe? Ai încercat vreodată Crème de la Mer? Și motivul pentru care sunt curioși nu este că au citit un articol uriaș care spune toate beneficiile ei, ci că costă atât de mult încât ei spun „ Ce este acolo?! Și știi, eu zic: „Îmi place Crème de la Mer!”, pentru că am încercat-o și e bună. Dar lucrul care ar face pe cineva curios despre el este prețul. De exemplu, acesta este punctul lor de intrare. Sunt sigur că există unii oameni care spun: „Oh, am auzit că este grozav pentru arsuri” sau „Este uimitor pentru anti-îmbătrânire”, dar majoritatea oamenilor spun „ Vai . Ce este în chestia aia? Este atât de scump!’
Deci a fost un lucru interesant de învățat acolo, dar am învățat multe despre scris și, în cele din urmă, am scris pentru o revistă de specialitate pentru arhitecți și designeri de interior. Și bunica mea – eram foarte aproape de bunica mea – îmi spunea mereu: „Când ai de gând să scrii pentru un real revista, una pe care o pot lua de la chioșc de ziare?’ Așa că am început să scriu articole. Toate sfaturile școlii de jurnalism îți spun să scrii o propunere și să o trimiți revistei și, în schimb, am spus: „Voi scrie doar articolul”. Cât de mult efort este nevoie pentru a termina articolul și a-l scrie în vocea revistei? Pentru că litera — tonul — nu este cam în vocea revistei. Așa că am scris o piesă pentru Revista New York despre un artist și asta a intrat. Și apoi am scris o piesă pentru Condé Nast Traveler . Întotdeauna le dau oamenilor acel sfat. Nu cunosc pe nimeni care să fi urmat-o, dar este cu siguranță sfatul meu numărul unu pentru a avansa în reviste: scrie articolul, nu scrie o propunere. Apoi am avut un prieten care lucra la Vogă și ea m-a sunat și mi-a spus: „O poveste de frumusețe a căzut în ultimul moment. Vei veni cu ceva în weekend? Știi, poate s-ar uita la asta. Cine știe? Am spus: „Bine”, iar povestea pe care am scris-o era despre această make-up artist care tocmai își începea noua linie și era Bobbi Brown. Acesta a fost primul meu articol de frumusețe. Am început să scriu pentru Vogă multe, și apoi alte reviste tocmai m-au sunat și am scris — nu știu pentru cine, poate a fost pentru Glamour —Am scris un articol despre acizii alfa hidroxi și tocmai am devenit, genul, „fata cu acidul alfa hidroxi”. Mă simțeam ca Cenușăreasa, într-un mod rău. Dintr-o dată, fiecare revistă spunea: „Am nevoie de un articol despre aceste lucruri.” Nu am vrut să continui să scriu despre ele, dar mi-am petrecut fiecare weekend, toată noaptea, scriind despre alfa hidroxiacizi. Dar mi-am dat numele acolo, dorinta ! Pretutindeni. Am început să scriu mult pentru Ea . A apărut un post de redactor superior și au știut că le place scrisul meu, așa că m-au angajat. Cam așa am ajuns în frumusețe, dar a fost un loc ușor pentru mine. Din motivele pe care le-am spus, oamenii se raportează la asta. Dar, de asemenea, la acea vreme nu erau mulți scriitori decente care scriau despre frumusețe. Secțiunea de frumusețe era un fel de „Iată o listă de nume de produse” și, de obicei, nu avea vocea restului revistei. Ajungeai la secțiunea de frumusețe și spuneai: „Oh, și iată lista de produse”. Simt că asta a fost în 1994. Atunci am primit Ea slujbă, iar apoi un an mai târziu am primit postul de director de frumusețe.
cum elimini lacul de unghii
am fost la Ea timp de aproximativ șase ani, până pe internet — până în anul 2000 când fiecare editor de frumusețe a plecat pentru a merge pe un site web noduros. Am făcut-o și eu și m-a învățat că sunt nu un comerciant cu amănuntul. Nu sunt interesat. Am mers pe un site care a dispărut acum — foarte repede — numit beautyscene.com. A fost o experiență foarte dură în realitățile de a lucra pentru o companie mică în care nu cunoști principiile și eram obișnuit să am încredere că oamenii își vor plăti facturile - genul ăsta de lucruri. A fost o experiență foarte diferită, foarte dură. Așa că, când Kim France m-a sunat și mi-a spus: „Oh, nu ai pleca niciodată. ai vrea? Nu te-ai mai întoarce niciodată la reviste, am spus, Oh, Doamne! Bineînțeles că aș face-o!’ O cunoșteam de la Ea — fusese redactor de articole. Atunci a fost Norocos începea și ea era redactor-șef. Așa că sunt aici de la început. Și cu frumusețea într-o revistă, întotdeauna am simțit că doar a spune „Este nou” este foarte plictisitor. Știi, cu modă este complet suficient: „Acesta este nou? Toată lumea îl poartă? Bine!’ Dar cu frumusețe, simt că dacă există un produs pe care l-ai folosit timp de zece ani, acesta este un sprijin destul de sunet. Vreau să-l încerc. [râde] Cel mai vechi produs este oarecum convingător, la fel ca și cel nou. Vrei să vezi noile culori și ambalajul incredibil, sau orice ar fi acesta. Dar vrei să știi și ce rimel poartă fata aceea, care arată mereu fabulos, știi? Sau, există un parfum pe care cineva l-a purtat de douăzeci de ani - vreau să știu ce este acel parfum. Așa că am vrut ca sentimentul, vocea, să fie vocea prietenului tău – toate Norocos este vocea prietenului tău. Ai vedea aceste fete adevărate, fete adevărate care vrei să fii – vreo fată de magazin tare sau ceva de genul, știi? Un blogger fabulos [Râde] Cineva care îți spune: „Wow, e o treabă grozavă.” Și „Nu este ea interesantă?” bea apă și folosește multă cremă hidratantă. Unde sunt o persoană reală și tocmai au descoperit aceste lucruri și se bazează pe ele, iar prietenul lor a spus lor . Ca, acel sentiment de comunitate, cam. Întotdeauna îmi doresc asta în secțiune, precum și lucrurile de pe pistă. Văd lucruri de la magazin, văd lucruri de la farmacia prietenului meu, știi? Simt că trebuie să fie un amestec. Așa că a fost ceva, pentru că simt că multe secțiuni de frumusețe sunt foarte asemănătoare—asta este nou, asta este nou. Și le-aș spune chiar și celor care scriu pentru mine, asta nu poate fi tot. Trebuie să fie de genul: „Acesta este nou și se întâmplă să fie incredibil de măgulitor.” Știi? Nu poate fi doar „Există”. Frumusețea este și mai personală pentru că rămâne. Unele lucruri pe care le ai rămân în dulap, dar nu la fel de mult ca frumusețea. Am lucruri de care încă nu pot scăpa.
Brandon (Holley, Al lui Lucky redactor-șef) și am lucrat să duc ideea de comunitate în revistă și mai departe, cu o secțiune lunară de întrebări și răspunsuri în care voi răspunde la întrebările cititorilor. La birou, asistenta mea scoate tot ce intră și ea separă toate articolele promoționale - comunicate de presă, orice vine cu ele. Am produsele de la sine, pentru că nu ar trebui să aveți nevoie de o explicație completă pentru a înțelege despre ce este vorba în acest săpun. Niciodată nu iau notițe la evenimente, pentru că simt că, dacă nu-mi amintesc, cât de interesant ar putea fi? Dacă trebuie să iau notițe despre el, probabil că nu-mi va supăra cititorul. Deci este un fel de cumpărături, pe biroul meu. Dacă te plimbi într-un magazin, ceva ți-ar atrage atenția pentru că era frumos sau pentru că avea o mulțime de culori, un milion de opțiuni, știi? Aceleași lucruri de care o persoană care face cumpărături este atrasă, sunt ceea ce mă face să mă uit la ceva. Puteți spune cuiva vizual, cum ar fi: „Oh, chestia asta este chiar așa frumos !’ sau, „Uau, acesta este deodorant, așa arată frumos — arată ca un parfum.’ Sau ar putea fi promisiune de ceva – ar putea fi, știi, acest „ochi”. iluminator .’ Dacă ai creat secretul tinereții într-un borcan, l-ai putea revendica, dar trebuie să spui cuiva asta cumva. Așa că este așa cum am spus, este ca la cumpărături. O dată pe săptămână, șterg totul și editez ceea ce cred că ar putea apărea în revistă care mi se pare mișto. Am pus asta pe o masă din dulapul de frumusețe și apoi o dată pe lună trecem cu toții prin asta. Și sunt lucruri de la editorii mei pe care și ei le-au iubit. Și apoi o vom restrânge la ceea ce credem cu adevărat că ar trebui să intre Norocos . Voi începe să aleg câteva lucruri în prealabil - după cum vă puteți da seama, am o problemă cu buzele. Întotdeauna vreau lucruri pentru buze. Trebuie să-l am în apropiere, îl iubesc atât de mult. Deci lucrurile care îmi plac sunt de la computerul meu.
Mi-am scris cartea, „Gift With Purchase: My Improbable Carier in Magazines and Makeup”, pentru că am vrut doar să-mi scot din drum toate memoriile. Și am avut multe care nu au mers în altă parte, despre care oamenii m-au întrebat mereu. Știi, oamenii spuneau tot timpul: „Oh, poți scrie o carte de frumusețe? Vom avea un scriitor pentru tine”, și eu zic: „Ceea ce îmi place să fac este partea scrisă”. Am fost fericit că am făcut-o și a fost distractiv și am avut acest moment incredibil care a rezultat. Atunci când a fost scoasă cartea broșată, Procter și Gamble m-au sunat și mi-au spus: „Avem această convenție uriașă a tuturor oamenilor noștri de PR din toată lumea. Ai fi vorbitor și ai citi din cartea ta?’ Pentru că vorbesc despre evenimente și despre ce înseamnă să fii editor de frumusețe, știi, toată treaba. Așa că am spus: „Bineînțeles că voi veni! Este fantastic”, și le-au dat tuturor cartea mea. Procter and Gamble este în Cincinnati și poate vă amintiți că am început în Cincinnati. Așa că mă duc cu avionul în Cincinnati și cobor literalmente în avion și îmi zic: „Doamne. Aici mi-am început cariera. Dacă mi-ai fi spus că aș zbura în Cincinnati să vizitez Procter and Gamble — cel mai important lucru din acel oraș, că agenția de publicitate noduroasă în care am început nici nu ar putea obține în calitate de client – eul meu abia ieșit de facultate s-ar fi gândit: DOAMNE, AM CÂȘTIG LA LOTERIE! Și că aș zbura, de la slujba mea în revistă, unde eram redactor la o revistă, scriam o rubrică și că am scris o carte și de aceea veneam... m-a făcut să realizez că am făcut ceea ce am făcut. voia sa faca. Fac ceea ce vreau să fac și câți oameni pot spune asta? Nu sunt neapărat fericit să văd grămezi de produse, sunt fericit când văd singurul lucru care mă entuziasmează. Ştii? Eu zic: „Uf, văd asta, asta și asta. Oh! Ce-i asta? E distractiv!’ Și îmi place că pot să scriu. Îmi place foarte mult să scriu, îmi place să editez, îmi place partea vizuală... Îmi plac doar revistele.
— după cum i-a spus ITG